Content – какво представлява?

Какво представлява content?

Той се отнася до маркетинга, където представлява основна стратегия за привличане на клиенти чрез представяне на полезно и експертно съдържание.

На практика съставните части на content са всички текстове, видими на сайта: вътрешни страници, блог статии, оферти, ценоразписи, продуктови описания, както и визуално съдържание: инфографики, снимки, видеа или графични инструкции. За content се считат също публикациите в социалните мрежи, сторитата, бюлетините и електронните книги.

Общите елементи са характеристиките на бранда, тематичната информация, както и – в повечето случаи – SEO структурата, която подобрява видимостта на компанията в Google.

Защо е важно да имате добър content?

Съвременните маркетингови действия могат да бъдат определени като информационна надпревара. Компаниите редовно публикуват статии, разширяват вътрешните си страници и актуализират ценоразписите. Причината е една – подобни действия увеличават продажбите. Но как е възможно това?

Ползите от добрия content са:

• повече посещения на сайта – ако компанията се показва в търсачката, тя генерира ценен трафик и увеличава броя на потенциалните клиенти; когато създадете content с подходящо качество, можете да позиционирате сайта си не само по дадена ключова дума, но и по long-tail фрази. Това е важно, защото те често генерират повече трафик към сайта;
• изграждане на положителен имидж – споделянето на браншова информация е надеждна визитна картичка на експертните знания, с които разполагате, а това води и до по-голямо доверие на клиентите към марката;
• дългосрочни резултати – обикновено високите позиции в търсачката не се губят за един ден. Резултатите са по-стабилни в сравнение с платените реклами, които изискват постоянни инвестиции.

Още през 1996 г. Бил Гейтс пише есе, озаглавено с популярния и до днес израз Content Is King. В него той предвижда, че по-голямата част от парите, генерирани онлайн, ще идват именно от съдържанието. Това предположение се сбъдва, затова днес създаването на content трябва да бъде напълно професионално, за да се постигнат желаните резултати.

На какво трябва да обърнете внимание, когато създавате content?

Всички посочени по-горе фактори влияят върху крайната желана цел – продажби и печалба. Както виждате, усилията си заслужават, но с какви трудности можете да се сблъскате по пътя? Ето трите най-важни:

• ограничен брой позиции – Google осигурява добра видимост само на първата страница, която съдържа 10 резултата;
• действията на конкуренцията – колкото повече работа и средства влагат други компании, толкова по-трудно ще бъде да ги изпреварите в борбата за високи позиции;
• продължителна и интензивна работа – толкова добрите резултати изискват усилия, затова постигането на оптимална видимост налага отделяне на време и/или средства за SEO.

Content – характеристики

Разгледахме какво представлява content и какви са ползите от него, така че е време да поговорим за факторите, които влияят върху качеството, а оттам и върху маркетинговите резултати.

Добрият content се състои от три взаимосвързани части:

• експертна стойност – информацията трябва да бъде уникална и ценна за потребителите. Тематиката трябва да обхваща единствено сферата на дейност, в която компанията предоставя услуги, за да има съдържанието маркетингов смисъл;
• атрактивна форма – важна е ясната и четлива структура на текста, която може да бъде постигната чрез подходящо форматиране, тоест използване на заглавия, абзаци, списъци и акценти. Съществена характеристика на добрия content е и тонът, съобразен с целевата група, както и стилът на писане и използваният речник;
• SEO структура – повечето информационни материали са предназначени за интернет, затова е добре да се погрижите за оптималната им видимост чрез прилагане на правилата за SEO оптимизация на съдържание. Сред тях са заглавията, ключовите думи, meta текстовете и вътрешното линкване. При блог статиите е важна и структурата на текста, която включва въведение (lead), изложение и заключение.

Вече знаете какви характеристики има добрият content. И така? Време е да пишете и да се борите за високи позиции!