Как да оптимизирате сайт за LLM? SEO за изкуствен интелект
Търсенето на информация чрез LLM (англ. Large Language Models) стана толкова разпространено, че някои специалисти предричат скорошен край на традиционните търсачки. Макар че докладът на StatsCounter показва, че Google все още държи стабилните 90% от пазара¹, стремителният ръст на търсенията чрез AI заслужава внимание – нека проверим как да оптимизираме сайтове за LLM, така че резултатите да се показват в инструменти като ChatGPT.
Какво представлява SEO оптимизацията за LLM?
Оптимизацията за LLM се състои в публикуването на информация, която впоследствие може да бъде използвана от големи езикови модели.
Обикновено чатботовете, които използват LLM за генериране на отговори, не извършват проучване, тъй като разполагат с огромно количество информация, върху която са обучени моделите им. Става дума преди всичко за общоизвестни факти, дефиниции или правила.
Проучването обаче се активира, когато:
- запитването изисква актуална информация – например за времето, спортни събития или статистика. Например: „Колко раждания има в България?“;
- данните са нишови или подробни – свързани с местния пазар, конкретен човек или компания, например „Къде е най-добрият дюнер в София?“.
Активното търсене на информация означава, че езиковият модел не е ограничен до обучаващите си данни – той вече не представлява затворена система, каквато беше първоначалната версия на ChatGPT. Това отваря изцяло нови възможности не само за читателите, но и за компаниите, които предоставят данни.
Защо си струва да оптимизирате сайта си за LLM?
Привържениците на този подход посочват много аргументи в полза на търсенето на информация с помощта на AI.
Несъмнено предимство е прецизността и бързината при получаване на данни – не е нужно да преглеждаме десетки резултати, да приемаме банери за бисквитки, да затваряме реклами и да търсим интересуващия ни фрагмент.
Вместо това получаваме директен отговор, съобразен с нашето запитване. Затова в интернет се разпространява интересна метафора, според която Google е монументална библиотека, а ChatGPT – начетен библиотекар.
Несъмнено AI представлява напълно нова технология за получаване на данни, която има стратегически предимства пред традиционната търсачка. Това обаче не означава, че SEO приключва, а само че променя формата си. ChatGPT посочва източниците на данните (от версия GPT-4), като показва името на компанията и линк към източника – следователно все още разполагаме с класическите ползи от генерирането на трафик и изграждането на разпознаваемост на марката.
Затова си струва да следваме духа на времето и да адаптираме информацията на сайта към новия начин на търсене, за да не загубим видимост онлайн.
Как да оптимизирате сайт за големи езикови модели?
Нека използваме стандартното разделение на дейности вътре в сайта (on-site) и извън него (off-site).
On-site оптимизация
Същността на оптимизацията за LLM е същата като при търсачката Google: необходими са надеждни и стойностни информационни материали, които могат да бъдат показвани на аудиторията.
Променя се обаче характерът на съдържанието. Общата, добре позната информация най-вероятно вече присъства в базата знания на модела и затова ще бъде цитирана без външни източници. Трябва да публикуваме уникални, подробни данни, с които конкурентите не разполагат – например подробни описания, продуктови ревюта, резултати от собствени анкети или проучвания и т.н.
Това несъмнено вдига летвата в content marketing индустрията. При класическото SEO все още важи правилото да се използват популярни ключови фрази, което на практика означава да описваме темите като много наши предшественици, но по-добре. LLM обаче се нуждае от данни, на които да се опре, когато му липсва информация за конкретно запитване, което води до значително по-високи изисквания към уникалността на съдържанието.
За да съчетаем SEO за LLM с изграждането на видимост в Google, трябва да помним за четири области, които неизменно характеризират добрия content.
Експертност
Тя произтича от дългогодишната активност в дадена индустрия. Опитът позволява да погледнем на темата по различен начин, да формулираме индивидуални наблюдения, да предвиждаме тенденции и да разглеждаме по-практични аспекти. Дълбокото познаване на темата носи специфична лекота, проницателност и харизма, които отличават експертното съдържание от AI.
Пример за статия: „Content writer – с какво се занимава?“ (като специалисти по създаване на съдържание описахме професията content writer значително по-задълбочено от други автори).
Уникалност
Информация, която не е общодостъпна и представлява новост или алтернативен поглед към дадена тема, например ревюта или продуктови тестове, резултати от проведена анкета, резултати от експеримент, анализи на тенденции, пазарни проучвания или публикувани статистики.
Пример за статия: „Най-популярните писателски услуги“ (като създатели на платформата contentwriter.co публикувахме собствени данни за популярността на писателските услуги).
Функционалност
Динамично съдържание, чрез което можем да свършим нещо: да закупим продукт, да запазим час, да сравним цени и т.н. Страниците, които използват такава обработка на информация, се позиционират по-добре от тези, които разчитат на статично съдържание. Функционалността е много важна област на content marketing, която не позволява на търсачките да монополизират пазара, тъй като те изпълняват единствено информационна функция.
Пример: автори, които пишат на английски, в България (подстраница, която позволява да започнете работа с български копирайтъри, владеещи английски език). Това е пример за подробна функционална информация, която AI не може да копира.
Автентичност
Това съдържание не е чисто информационно, а включва доза емоция и субективност. Към тази група например спада туристически блог, в който авторите описват личните си впечатления, автентични ревюта, основани на лично използване на даден продукт, както и всякакъв вид user generated content – живи дискусии и обмен на идеи.
Ако съдържанието отговаря на тези характеристики, то има по-голям шанс да изгради видимост сред търсачките и LLM моделите. Независимо от това, добрият content изпълнява и други важни бизнес функции – например според доклад на Stackla² цели 90% от потребителите заявяват, че автентичността е важен фактор при избора на марка.
От своя страна данните на CMI³ показват, че content marketing генерира над три пъти повече потенциални клиенти в сравнение с традиционните маркетингови методи. Затова нека помним, че инвестицията в качествена информация влияе не само върху SEO.
Off-site оптимизация
Off-site оптимизацията за LLM се основава на дигитални PR дейности.
По дефиниция те служат за комуникация между компанията и нейната среда и представят разнообразна информация за бизнеса.
AI не анализира само информацията на нашия сайт, а обработва и данни за самите нас, като извлича информация от други портали. Какво може да подпомогне SEO за LLM?
Публикуване на спонсорирани и гост-статии
Колкото повече информация за компанията присъства в медийното пространство, толкова повече възможни препратки може да направи LLM. При диверсифицирано информационно присъствие вероятността да се покажем при подсказки от типа „Коя компания предлага услуга X?“ или „Къде мога да намеря доставчици на продукт Y?“ е по-голяма.
Събиране на отзиви и участие в класации
Всички сравнения, класации и каталози, които събират информация за компанията, са пряка полза за SEO оптимизацията за LLM. Благодарение на тях можем да постигнем видимост при подсказки като „Посочи най-добрите компании в индустрия X“.
Потенциалният набор от запитвания е неограничен, затова си струва да се погрижим за възможно най-широко онлайн присъствие. Така подчертаваме своята активност и увеличаваме максимално шанса LLM да ни забележи по време на своето проучване.
Обобщение
- Търсенето на информация чрез AI продължава да набира популярност благодарение на възможността за бързо и прецизно генериране на данни.
- SEO оптимизацията за LLM включва предимно съдържание, което моделът не притежава в обучаващите си данни. Затова публикуването на актуална, нишова или подробна информация увеличава максимално шансовете за включване в резултатите на AI.
- On-site дейностите изискват създаване на уникално съдържание с най-високо качество. От своя страна off-site SEO се фокусира върху изграждането на имиджа на компанията в медийното пространство.
- Качественият content не само увеличава видимостта в LLM инструментите, но и в традиционните търсачки. Освен това води до други бизнес резултати, като изграждане на имидж и генериране на потенциални клиенти. Това е инвестиция, която си заслужава.
Вашият коментар е добавен и очаква одобрение.
Вашият коментар