Content writer – с какво се занимава? Какво представлява content writer?

Какво представлява content writer?

Тази професия е пряк еквивалент на copywriter, който пише фактологично и по същество.

Текстовете, създавани от content writer, съдържат специализирана информация, често подкрепена от множество научни изследвания. Съдържанието е надеждно, ценно и напълно издържано от езикова гледна точка. Накратко – няма по-добър кандидат за създаването на висококачествени блог статии.

Как да станете content writer?

Няма конкретни законови изисквания за упражняването на професията content writer. Съществуват обаче две основни условия, чието изпълнение позволява на човек да се определи като такъв:

• задълбочени познания в определена област;
• лек и увлекателен стил на писане и писателски способности.

Едва синергичното съчетание на тези качества позволява създаването на специализирани статии, които същевременно са разбираеми и ясни за читателя.

Освен това университетите започват да забелязват нуждата от подобни знания.

• Университетът DSW в Долна Силезия във Вроцлав предлага специалност Content writing and copywriting в рамките на програмата „Журналистика и социална комуникация“.
• Педагогическият университет в Краков откри специалност Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum предлага специалност Content writing and copywriting в рамките на програмата „Медии“.

Няма официални дипломи за content writer, тъй като професията се характеризира с изискване за умело намиране на информация и превръщане на специализирани знания в разбираемо съдържание. Тези умения трудно могат да бъдат придобити в училище, а изискванията на пазара постоянно създават нови потребности в това отношение.

Content writing – ползи

За да разберем какви ползи носят висококачествените текстове, трябва да разгледаме историята на търсенето на content writers.

Първите следи от писмеността се появяват около 3500 г. пр.н.е. при шумерите – древен народ от Южна Месопотамия. Това не са били красиви стихотворения или мъдри афоризми, а информация за права на собственост и елементарно счетоводство. Писмеността дълго време е била дефицитна – до появата на първите инкунабули и масовото печатане. Този период започва преди около 500 години с научната революция и оттогава количеството информация, което ни залива днес, расте лавинообразно.

Образът на света се е променил – за първи път в историята не страдаме от недостиг, а от излишък на информация. От поне няколко десетилетия трябва да отделяме полезната информация и да „отсяваме зърното от плявата“. Това означава, наред с други неща, че създаването на обемен текст днес само по себе си не е мерило за успех, ако той не се отличава с високо качество. Посредственото съдържание бива напълно игнорирано от търсачките и не достига до по-широка аудитория. Одобрение получават уникалните текстове, които са ясни и полезни за читателите. Темите стават все по-тесни и специализирани, за да привличат ценен трафик чрез ключови фрази от типа long tail.

Именно тук естествено се появява content writer, който представя тематичната информация в разбираема форма и така постига ползи в много направления.

Подобрява SEO резултатите

Съвременните алгоритми на Google могат да бъдат обобщени с мисълта: полезното съдържание е ценно съдържание. Времената на хитрото използване на ключови фрази приключиха преди няколко години. Днес съдържанието не може да заблуждава търсачката – то просто трябва да бъде добро.

Сайтовете, изпълнени единствено с натрапчиви рекламни лозунги, не се посещават, въпреки че съдържат множество ключови фрази, защото не предоставят никаква информационна стойност. Поради тази причина една висококачествена статия има по-голямо значение от десет посредствени текста. Толкова е просто, но толкова често остава неразбрано.

Изгражда доверие сред аудиторията

Ценното съдържание е естествена визитна картичка, която показва на аудиторията, че качеството на предлагания продукт или услуга е наистина високо.

Това е особено важно днес, когато клиентите обръщат все по-голямо внимание на надеждния подход, а динамично развиващият се сектор на услугите засилва тази тенденция. Content writer носи големи ползи на „интелектуалните“ професии, особено в рамките на ghostwriting. Ето какво имаме предвид.

Към интелектуалните професии спадат тези, при които се използва единствено умствен труд. Адвокатът, диетологът, уеб дизайнерят и copywriter са професии, при които задълбочените знания са естествена реклама.

Не всеки умее да превърне знанията си в ясни думи – и именно тук се появява разглежданата професия, която внимателно проучва материалите, а след това анонимно създава висококачествени статии. Атрактивността, разбираемостта и SEO структурата са три причини да поверите задачата на професионалист.

Значително увеличава продажбите

Нека бъдем ясни – инвестирате средства в content writer, за да продава. Това е форма на инвестиция в бъдещи резултати като всяка друга, но се отличава с изключителна стабилност и дългосрочен ефект.

В съответствие с принципа, че „качеството се защитава само“, content writer отваря път към по-високи позиции в Google, а следователно и към увеличен органичен трафик. Допълнителен ефект има стойността, предоставена на потенциалните клиенти, която укрепва позицията на компанията и я отличава от конкуренцията. Увеличените продажби са крайният резултат от трудоемката работа на content writer – специализирана информация, представена по атрактивен начин.

Content writing – за кого е подходящ?

Content writer е особено полезен за компании, свързани с интелектуална стойност и сигурност. Ползи обаче може да извлече всяка индустрия, която служи като източник на информация за клиента.

Пазарът е изключително динамичен, затова не бива да определяме по учебник за кого content writing ще бъде добро решение. Макар че вероятно няма да е от особена полза за супермаркети или погребални домове, за много компании съдържанието с практическа стойност е универсално решение, което отговаря на нуждите на клиента и изгражда положителен имидж.

Всеки предприемач трябва индивидуално да оцени характера на своята дейност и да направи вътрешен анализ на ползите и загубите. Без съмнение е добре да вземе предвид действията на конкурентите, текущото развитие на контент маркетинга и останалите маркетингови дейности.

Content writer или copywriter? Кого да изберете?

Макар да не можем да разчитаме на строги дефиниции, пазарът очертава все по-големи разлики между content writer и copywriter.

В маркетинговите дейности няма лесен отговор, но можем да очакваме, че copywriter ще донесе резултати за по-кратко време – благодарение на по-евтини рекламни кампании или запомнящи се търговски публикации. От друга страна, content writer основава работата си на дългосрочни резултати под формата на White Hat SEO и изграждане на имидж.

Отново бихме искали да подчертаем, че поради липсата на законови изисквания не може еднозначно да се определи професионалният профил на човек, който създава съдържание в рамките на content writing. Както и да го погледнем, дефинициите са само готов шаблон, плод на нашето въображение, докато в действителността срещаме единствено отделни личности с определен опит и компетенции. Няма два напълно еднакви content writers.

На какво да обърнете внимание при избора на content writer?

Необходими са познания по основите на SEO и безупречна езикова грамотност. Когато оценявате портфолиото на потенциален content writer, трябва да обърнете внимание дали:

1. статиите имат висока информационна стойност (или са просто празнословие);
2. съдържанието е ясно и атрактивно за потребителя (или е сухо преписано от Wikipedia);
3. няма езикови грешки (ако откриете груби грешки в портфолиото, те ще се появят и в поръчаните текстове);
4. за създаването на текста са използвани надеждни източници (или той е просто сбор от лични мнения).

Разбира се, от прагматична гледна точка трябва да вземете предвид срока за изпълнение (не бива да е прекалено дълъг, но и прекалено краткият срок не е желателен, тъй като поражда подозрения за плагиатство или некачествена работа), както и възможността за издаване на фактура.

Що се отнася до пазарните цени за 1000 знака, трябва да сте подготвени, че солидната работа заслужава достойно заплащане – а специализираните статии са сред най-скъпите видове съдържание заради трудоемкото проучване и високото качество. Обичайната ставка е от 15 до 45 лв. нето за 1 000 знака с интервалите. Въпреки това, както вече споменахме, един солиден текст може да донесе повече ползи от цял блог, пълен с малко оригинални статии.