Content creator – кой е той и колко печели?

Какво представлява content creator-ът?

За разлика от copywriter-а обаче, content creator-ът работи не само с думи, но и с всички останали елементи на съдържанието – разположение на графични елементи, създаване на инфографики, писане на сценарии за видеа, заснемане на кратки видеа и дори видеомонтаж.

Разбира се, всяко създадено съдържание трябва да бъде точно съобразено с марката или компанията, за която се отнася, както и с целевата аудитория. Важно е да се отбележи, че целта на съдържанието, създадено от content creator, е ангажираност, а не продажба.

Задължения на content creator-а

Обхватът на задълженията на тази позиция е много широк и всъщност зависи от изискванията на работодателя. В някои обяви се очаква кандидатът да умее да създава видеа, Instagram Stories, TikTok видеа, кратки вертикални видеа, публикации и подкасти. В други задълженията са свързани само с една медия, например YouTube или LinkedIn.

Най-често обаче се срещат обяви за digital content creator, от когото се изисква да създава разнообразно дигитално съдържание (анимации, видеа, инфографики, публикации, статии и др.).

В обобщение, сред задълженията на content creator-а могат да бъдат:

• подготовка на съдържание за уебсайтове, блогове, бюлетини и брошури (включително писане, редактиране, публикуване и актуализиране);
• SEO оптимизация на създаденото съдържание;
• планиране и изпълнение на график за публикации в социалните мрежи;
• създаване на единна визуална идентичност на публикациите;
• създаване и управление на публикации в социалните мрежи, както и модериране на коментари;
• комуникация с аудиторията;
• създаване и редактиране на видеа и анимации, добавяне на субтитри и др.;
• проектиране на инфографики, диаграми и графики;
• заснемане и редактиране на снимки;
• записване на подкасти, включително монтаж и обработка на звука;
• сътрудничество с други хора, отговорни за създаването на съдържание в компанията, включително content manager-и;
• анализ на данни за създаденото съдържание (Google Analytics, Facebook Ads).

Content creator и content manager

След като прочетохте списъка със задачи по-горе, вероятно се питате по какво се различава позицията на content creator-а от тази на content manager-а.

Content manager-ът разработва комуникационната стратегия и се грижи за правилното разпространение на съдържанието в различните медии. Негова задача е и задълбоченият анализ на ефективността на предприетите действия, които винаги са свързани с конкретни маркетингови цели, например увеличаване на конверсиите.

Content creator-ът заема по-ниска позиция спрямо content manager-а. Целта на работата му е да създава послания, адаптирани към конкретната медия, така че да бъдат възможно най-разбираеми и интересни за аудиторията. Той не е длъжен да решава какво и къде да се прави, а по-скоро как да бъде направено – основната му задача е да придаде подходяща форма на посланията.

В някои обяви за тази позиция обаче се посочва, че от content creator-а се очаква и разработване на стратегия. Професията е сравнително нова и задълженията често тепърва се оформят, но по принцип това не би трябвало да бъде негова задача.

Компетенциите на manager-а и creator-а са много сходни – и двамата трябва да познават маркетинга и анализа на данни, както и да следят актуалните тенденции – затова задълженията им често се припокриват. В много компании един и същ човек отговаря за създаването и изпълнението на комуникацията. Все по-големият брой медии и маркетингови инструменти, както и стремежът към професионализация обаче правят разделянето на ролите все по-необходимо.

Къде работи content creator-ът?

Позицията content creator вече присъства в много международни обяви за работа и все по-често се търси от компании, които развиват съдържание на местния пазар.

Когато търсите работа в тази сфера, обърнете внимание и на позиции като copywriter, content specialist или content writer – често именно под тези наименования се търсят създатели на разнообразно съдържание.

Заплащане на content creator-а

Доходите на content creator-а са много различни и зависят от изпълняваните задачи, които, както вече споменахме, могат да бъдат разнообразни. Ориентировъчно месечно възнаграждение на местния пазар може да бъде около 1800–3500 лв. за начинаещи специалисти и 3500–6000 лв. за хора с повече опит. При по-широк набор от отговорности, специализация в определена ниша или работа по международни проекти доходите могат да достигнат и 6000–8000 лв. или повече.

Това са приблизителни диапазони, които зависят от опита, нишата, формата на заетост и обема на работа. Ако работите основно с текстове, но владеете английски или друг чужд език, това също може да повиши доходите ви.

Какво трябва да умеете, за да станете content creator?

Човекът, който се стреми към позиция content creator, трябва да:

• притежава отлични езикови умения – независимо от вида на създаваното съдържание (езиковата грамотност е основа на всяко послание); важно е също content creator-ът често да умее да открива грешки;
• разполага с основни маркетингови познания – content creator-ът трябва да познава базови маркетингови понятия като целева аудитория, SEO оптимизация и storytelling – в противен случай ще му бъде трудно да създава атрактивно и ангажиращо съдържание;
• умее да открива важната информация – способността да извежда на преден план най-същественото и въздействащо съдържание е основно изискване за тази професия;
• анализира ефективността на създаденото съдържание – добре е creator-ът да може да оценява ефективността на собствената си работа, иначе ще му бъде трудно да я подобрява;
• следи най-новите тенденции – най-въздействащото съдържание е актуално, затова content creator-ът трябва да следи случващото се по света и умело да го свързва със своите материали;
• познава социалните мрежи – не само да публикува, но и да знае какво работи, какво харесват алгоритмите и как се привлича аудитория;
• познава програми и приложения за създаване и обработка на различни видове съдържание – content е много широко понятие, но благодарение на съвременните технологии един човек може да създава съдържание в няколко различни формата, стига да се запознае с подходящите приложения*.

*Разбира се, за да станете content creator, не е нужно да умеете всичко. Добре е обаче да познавате основите на създаването на различни видове съдържание, за да можете да посочите на сътрудниците си (например аниматори, графични дизайнери и монтажисти) какво трябва да бъде подобрено.

Content creator – струва ли си?

Работата като content creator изисква много умения и познаване на индустрията, но без съмнение може да бъде интересно и ценно професионално приключение. Ето няколко причини да обмислите този кариерен път.

Гъвкавост

Content creator-ите често могат да работят от дома, като обикновено имат нужда само от лаптоп или телефон (освен ако не използват специализирани лампи за заснемане на видеа). Това улеснява гъвкавото организиране на графика и съчетаването на работата с други дейности.

Понякога професията изисква и участие в събития или конференции, което е приятна промяна от дистанционната работа и дава възможност за натрупване на интересен опит!

Независимост

Ако изберете фрийланс, работата като content creator ще ви даде голяма независимост. Тогава сами можете да избирате по кои проекти да работите и каква цена да предложите на клиента. Ограниченията и видът на поеманите задачи зависят само от вас.

Глобален обхват

Ако съчетаете работата като content creator с изучаването на чужди езици, ще получите възможност да работите с компании от цял свят! Международният пазар се променя динамично, но от вас зависи дали ще решите да се развивате в него.

Популярност на професията

Днес всяка развиваща се компания се нуждае от специалисти по content, които създават ценно съдържание. Затова можете да очаквате услугите ви да бъдат търсени и оценени на пазара.